나르시즘과 명품소비 관련이 있을까?

나르시시스트가 명품 소비를 하는 이유

나르시시즘이 있는 사람들은 정말 명품을 더 많이 사는 걸까? 그리고 명품을 좋아하는 사람이 모두 나르시시스트일까?

요즘은 많은 사람들이 명품을 사는 것이 그리 드문 일이 아니기에, '명품 = 나르시시스트'라는 공식은 항상 맞지는 않아.

하지만 나르시시스트가 명품을 원하는 경향은 보통 사람들보다 더 강한 것으로 나타나.

나르시시스트들은 내면이 불안정하고 스스로에 대한 의심이 많아.

겉으로는 그런 불안을 잘 드러내지 않지만, 그들은 자기 자신을 안정시키기 위한 다양한 전략을 사용해.

그 중 하나가 바로 명품 소비야. 명품을 소비함으로써 스스로가 부유하고, 가치 있는 것을 선택할 줄 아는 안목이 있으며, 스타일과 지적 감각이 있다는 이미지를 얻으려고 하는 거지.

물론 특정 제품을 소유한다고 해서 그 사람이 더 우아해지거나 품격이 높아지는 건 아니야. 명품 회사들은 자신들의 제품이 품격을 높여줄 것이라고 광고하지만, 실제로 명품과 개인의 품격 사이에는 큰 관계가 없어.

하지만 나르시시스트들은 이러한 명품 브랜드의 이미지를 믿고 싶어 하는 경향이 강해. 그래서 명품 소비를 통해 자신이 가치 있는 사람이라고 느끼고 싶어 하는 거야.

이와 관련해 재미있는 심리학 실험이 있어 소개할게. 연구진은 나르시시스트 테스트(NPI)로 나르시즘 정도가 높은 사람과 낮은 사람을 나눈 다음, 실험 참가자들에게 스마트폰, 노트북 등 7가지 물건 중 하나를 고르게 했어.

각 물건에는 화려하고 이름값이 있지만 기능이 떨어지는 제품과, 이름값은 없지만 기능이 뛰어난 제품이 있었지.

그 결과, 나르시즘 정도가 높은 사람들은 화려하지만 기능이 부실한 물건을 압도적으로 선택했어. 이는 나르시시스트들이 물질주의적이며, 명품 소비를 선호하는 성향이 있음을 암시해. 그들은 외관적으로 주목받을 수 있는 것을 더 중요하게 여겼던 거지.

또 다른 실험에서는 눈동자 추적을 통해 참가자들이 어디에 얼마나 관심을 가지는지 알아보았어. 실험 결과, 나르시즘 정도가 높은 사람들은 화려한 제품에 더 오랫동안 시선을 두었어.

이는 그들이 외형적 매력에 강하게 끌리며, 그에 대한 관심이 크다는 것을 보여줘. 반면, 기능에 더 집중하는 사람들은 제품 설명에 더 많은 시간을 들였어. 이는 실제로 제품을 구매하기 전에 그 제품의 성능과 가치를 평가하려는 의도가 반영된 거야.

결론적으로, 나르시시스트는 자신의 불안정한 내면을 안정시키기 위해 명품 소비를 선택하는 경향이 있어. 그들은 명품을 통해 자신이 더 가치 있고 중요한 사람이라는 이미지를 얻고자 해. 하지만 모든 명품 소비자가 나르시시스트인 것은 아니야.

명품을 사는 이유는 매우 다양하고, 누구나 자신의 이유로 명품을 선택할 수 있어. 하지만 나르시즘이 강한 사람일수록, 화려한 외관과 명품 브랜드의 이미지에 더 끌리는 경향이 있는 것은 분명한 사실이야.

 

 

참고 - 나르시즘과 소비 행동 ( https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC3968766/ )

 

참고 - 명품 브랜드의 충성도에 나르시즘이 미치는 영향 ( https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21103 )